传播的基本切入点只有两个:节点切入和网络切入。
一、
从节点切入,需要先寻找「对待传播的内容感兴趣」的个体,「让ta更好」后,经过ta的推荐,连接上另一个个体,再让新的个体「更好」。
从网络切入,需要先寻找已然聚集很多「对待传播的内容感兴趣」个体的网络,通过满足网络的要求,经过网络的推荐连接上网络内的个体。
二、
从节点切入,是由点及面的策略,更精准但更缓慢,节点具有更多的个人性,要获得节点的推荐,对于不同的节点,需要不同的策略。但建立的连接相对网络会更稳固。
从网络切入,是由面及点的策略,精准程度由网络的能力决定,效率很高,其中节点的个人性由网络维护,传播方只需要付出网络要求的代价。
三、
常见的节点切入传播:私域流量、口碑、关键意见领袖KOL、关键意见消费者KOC
常见的网络切入传播:各种形式的广告、各种垂直平台